第八章 被迫增加广告业务（第6页）

这一标志性景观的照片背后，是大批的登山者每天早晨都在崎岖不平的道路上排起长队，等待轮到自己拍摄出绝佳照片的机会。

从2015年的某一天起，巴尔尼耶的伙伴中有几个人升级了玩法——他们开始把自己吊在建筑物一侧或大桥顶部。

在卢西安·约克·林拍摄的一张照片中，一名男子抓着另一名男子的手臂，悬挂在一栋摩天大楼的一侧，他的脚下是繁华的街道。

照片的标题是一个简单的标签：#followmebro（跟我来，兄弟）。

照片获得了2550个赞，这是一个人冒着生命危险得到的稍纵即逝的奖励。

什么该宣扬，什么该忽略

Instagram不再是一个小众的社区，它已经成为一个主流。

尽管如此，Instagram的员工还是认为他们的编辑策略可以对用户关注的内容产生影响。

社区建设团队决定，无论是在与名人合作的活动中，还是在新闻文章或@instagram的账号上，对于重点突出对象的选择要更加用心。

他们会推广符合他们标准的事物，比如，刺绣艺术家或者长得好玩的宠物。

他们不会发布任何会助长应用上不良风气的内容。

比如，他们永远都不会发一张在悬崖附近拍的照片，不管这张照片有多美，因为他们知道人们对于在应用上获得关注变得越来越迫切，以致于为了一张完美的照片，他们愿意用自己的生命去冒险。

除此之外，他们不会推广任何瑜伽或健身的账号，这样他们就不会被认为对于某种身材特别欣赏，也不会让用户觉得自卑或者唤起一些更糟的东西，比如性欲。

他们也不会推荐任何炫耀昂贵体验的账号，比如那些旅行博主。

但与此同时，他们会对什么该宣扬，什么该忽略感到纠结。

比如，他们是否应该公开谈论#promposal（舞会邀请）？青少年不断想出一些隆重的、值得上传至Instagram的姿势来邀请同学参加学校舞会，这对Instagram来说是好事吗，还是会助长压力文化呢？他们该如何看待搞笑账号呢？那些账号很受欢迎，但和摄影根本无关，大多是汤博乐和Twitter上的笑话截图。

有些Instagram员工并不喜欢这种搞笑形式，他们还看不惯自拍、比基尼照和其他很多在Instagram上已经成为主流的内容，认为这些与他们所欣赏的艺术背道而驰。

至少，他们不想让Instagram渐渐成为一场为了出名的竞赛。

于是Instagram的员工删除了一项他们认为正在助长该问题的功能——基于算法的“流行”

页面，取而代之的是一个更难被操控的“探索”

页面。

起初，页面上的所有分类，从美食到滑雪，都是由社区建设团队的成员亲自挑选的，而不是自动筛选。

在这一页面，他们决定接纳Instagram上一些新奇的角落，比如，创建了一个叫“奇怪却令人满足”

的分类，分类下大多数都是让人平静且愉悦的视频，像是揉捏拉长自制的史莱姆，雕刻肥皂或切割动力沙。

然而，对于用户来说，发帖的动力却比以往任何时候都要明确。

有受众就意味着有商机。

很快，Instagram上也出现了因为史莱姆而变得小有名气的网红，他们会参加史莱姆大会，在那里发展关系，交叉推广彼此的史莱姆视频。

提升青少年用户体验

青少年主管莉斯·佩尔认为，Instagram需要着手解决网红趋势，而不是假装它没有发生。

她之前在《赫芬顿邮报》工作时，一直致力于为青少年提供其从未体验或了解的东西。

Facebook一直在试验其他程序，希望吸引青少年，但效果不佳。

然而，Instagram有一个很好的机会，因为应用上已经有很多年轻人了。

佩尔会去了解一些以年轻人为主的社区，比如滑板社区和《我的世界》爱好者社区，以及集中讨论#bookstagram（谈论书籍的话题标签）的社区。

她会采访各个社区最受欢迎的成员，然后在电子表格上记录他们发帖的频率和内容，以及他们是否在做什么独特的事情。

如果她感觉自己发现了一种趋势，她会请求Instagram或Facebook的员工帮她提取数据，来验证自己的猜测。

当Instagram推出新功能时，佩尔会确保那些在青少年中最具影响力的用户能了解这些功能。

数据显示，这些在Vine、YouTube或Instagram上走红的明星，其受欢迎程度超出所有员工的预期。

本章未完，点击下一页继续阅读