第七章 名人入驻与国际推广（第2页）

有一次，林肯公园的成员承认，他们甚至不知道自己是否有权在Facebook视频中播放自己的音乐，因为他们不知道管理自己粉丝页面的到底是谁。

又比如说，威廉姆·亚当斯，大家可能更熟悉他的另一个身份：黑眼豆豆的will.i.am，在与兰迪·扎克伯格和波其的一次会议上，听着两人的推介，站起身来，一边玩手机一边在会议室里闲逛。

兰迪在Facebook进行IPO之前离开了公司，此前她在公司待了6年。

波其继续推进着战略，带蕾哈娜等大牌明星参观了Facebook的总部，却没有获得多少反响。

大家使用Facebook是为了和朋友、家人聊天，而不是为了关注名人。

2012年，在洛斯阿尔托斯的草坪上，几瓶红酒下肚，他们一起想出了答案——加入Instagram是正确的选择。

虽然她弟弟的公司里有很多人对此表示怀疑，但她对名人的看法是正确的，名人的参与确实有助于巩固产品对流行文化的影响力。

从某些迹象来看，Instagram是实施上述战略的理想平台。

拥有这款应用的明星都是亲自在经营账号，而不是雇用团队来管理。

这个平台没有Facebook那样复杂难用的粉丝页面，也不用像Twitter那样要想出140字以内的精辟言论。

只需发布一张简单的方形照片，就可以立即让所有想要看到的人看到。

兰迪的想法出乎他们想象的正确。

Instagram将会超越它原本作为摄影师和工匠的创意空间的初衷，成为一种人们打造公众形象并以此谋利的工具，不仅包括名人，还包括所有人。

每个Instagram账号都不仅为人们提供了——像创始人最初设想的那样——展示自己生活的机会，也为其提供了运营个人媒体的窗口。

这种转变将催生一种以与Instagram相关的所有活动为核心的影响力经济，而这一领域是Facebook和Twitter都未曾涉及的。

开拓这片尚未涉足的领域，最初靠的是波其在幕后喝着红酒，运筹帷幄，他影响着未来的“网红”

，一对一地教导并制定战略。

波其的母亲是法国人，父亲是美国人，他是一个快乐的孩子，由于从小在两个国家生活，所以波其会说英语和法语。

他的妹妹因为残疾而不能用语言交流，于是他学会了很好地理解表情和情感。

他从教军事史的父亲那里学到了战略知识。

家里没有有线电视，所以全家人都听古典音乐。

令人惊讶的是，虽然波其在好莱坞有着不同寻常的经历，但他此前几乎从没接触过流行文化。

波其在新泽西州普林斯顿的唱诗班学校度过了三年时光。

他后来进入蒙特利尔的麦吉尔大学主修国际关系，他认为自己未来会成为一名外交官。

但他再一次被音乐所吸引——这次的音乐与他从小听的音乐大不相同。

2003年，他搬到了洛杉矶，并通过克雷格列表网站在华纳兄弟唱片公司找到了一份实习工作。

他在那里的任务是，设法在网络留言板上宣传麦当娜、红辣椒乐队和尼尔·杨等明星的新音乐专辑。

艾琳·福斯特是华纳兄弟的一名助理，她的父亲是加拿大制作人、词曲作家大卫·福斯特，刚刚为乔希·格罗班和迈克尔·布尔制作了专辑。

福斯特工作不忙，而且出于无聊，她一直怂恿波其和她一起偷偷溜去对街的星巴克。

波其通常会反对，他希望在实习期间给人留下好印象。

但随着时间的推移，他们的关系越来越亲密，后来成为最好的朋友。

福斯特家族通过音乐和好莱坞保持着密切的联系，并通过大卫·福斯特的一段婚姻和卡戴珊-詹娜家族认识了，对波其来说，这就像是他的第二个家，尽管这个家庭和他6小时车程外位于沿海小镇的原生家庭处在两个完全不同的世界之中。

福斯特回忆说：“当我把他带进我的生活圈时，无论是名人还是著名家族，没有任何事可以让他惊慌失措。”

福斯特流连于一群坏男人之间，私人生活充满戏剧性，因此她很喜欢波其的沉稳。

“他让人们感到自在，因为他自己很自在。

我认为他对人们的需求和欲望有着天生的直觉。”

多年以来，通过华纳、Ning以及福斯特的朋友，波其发现，要想和名人建立起信任，帮助他们搞定令人困惑的新数字平台是很重要的——光是推介产品还不够。

远在名人知道自己需要一个数字化战略前，波其已经开始这么做了。

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