第七章 名人入驻与国际推广（第11页）

还有一次，在波其参加纽约时装周并和贝利取得联系后，贝利和斯特罗姆见了面，从斯特罗姆把Instagram作为幕后故事的展示平台的这一做法中深受启发。

他开始注意到，一些账号会记录街头的时尚穿搭，其中有些就是Burberry的，新的时尚穿搭飞快地更新，并立刻得到知名账号的讨论，这让贝利感到震惊。

Burberry计划表上的所有平面广告，都不会受到Instagram用户的殷切期待。

贝利意识到Burberry需要发布自己的内容，以在这场即将到来的行业变革中斩获先机。

“我们过去一直都要经历一段漫长而艰苦的过程，从组织拍摄和制作这些照片，再到和杂志合作，进行一个经典的媒体购买项目，”

贝利解释道，“一直要到6~9个月之后你才能在杂志上看到一些照片。

但有了Instagram，我们就可以雇用自己的摄影师和团队，在几分钟之内就能把照片上传到网络，还可以和对品牌感兴趣的人直接进行交流，这一切都太不可思议了。”

就在iPhone发布前后，Burberry邀请斯特罗姆和其他几名Instagram员工参加了它在伦敦的时装秀。

贝利认为，未来的时尚活动将不再只关乎于T台和风格，还关乎于观众，要把更广泛的观众带入整个场景中——告诉他们谁穿了哪些风格的衣服，谁参加了活动，以及整个经历是否值得纪念，是否值得在Instagram上受到关注。

因此，在Burberry的T台上，他们改变了以往的走秀方式，首次播放音乐，并邀请非专业摄影师，特别是Instagram上的街头风格摄影师，用苹果公司提供的新款iPhone记录时装秀的全过程。

这些业余爱好者不需要得到Burberry的明确批准就可以发布时装秀的内容。

而贝利要做的，就是确保那些对此表示怀疑的人明白他为什么要这么做。

他回忆说，“在时尚行业里，有很多人对我们在Instagram上做的事情冷嘲热讽，评价说，奢侈品客户永远不会使用这种随处可见的普通平台。

在那之前，时尚品牌是一种神圣的东西，永远蒙着一层神秘的面纱。

我们只呈现想让人们看见的精心修饰后的照片。”

然而，这种改变是种冒险。

贝利在内部会议上花了很多时间去解释Instagram标签是如何运作的，以及为什么可以接受Burberry在Instagram发布的帖子下既有好评也有差评。

他争论说，不管Burberry是不是主动参与，它无论如何都会出现在Instagram上，普通人都会在#Burberry这个标签下讨论这个品牌，所以他们最好还是主动参与这个过程。

不久后贝利就无须再为自己这项受Instagram启发的战略辩护了。

在T台秀的一个月后，贝利的上司——安吉拉·阿伦茨离开了公司，成为苹果的高管。

不久贝利就升职成了CEO。

建立国际推广战略

Burberry当年力捧的那款iPhone中，也有一个直接受到Instagram影响的软件。

iPhone首次推出了方形照片的选项，这样消费者在拍照后不用进行变形或编辑就能直接在Instagram上发布。

苹果也首次在相机中加入了一些自创的滤镜。

Instagram的发展并未因此受到任何的威胁，而这一点或许清晰地表明了，Instagram已经不在乎其他平台发布滤镜照片的工具了，或者说Instagram已经和滤镜无关了。

Instagram的力量与其说是在于技术，不如说是在于文化和社交网络，这一点要感谢团队从应用诞生之初就开始的拓展和策划工作。

当斯特罗姆和波其2013年去伦敦看时装秀时——这也是他们第一次在国际上推广Instagram——他们将名人战略和社区战略结合在了一起。

他们不仅参与了Burberry的时装秀，还参加了名厨杰米·奥利弗的晚宴。

奥利弗是很久以前就开始使用Instagram的明星用户，他也是第一批注册Instagram的名人之一。

早在Facebook收购Instagram以前，一个投资人就将斯特罗姆介绍给了奥利弗，他在一场晚宴上紧张地为这位名厨创建了一个账号。

2013年，正如洛杉矶的欧塞里和库彻一样，奥利弗也有着足够的号召力，能够集齐来自电影、音乐和体育界的一众明星。

女演员安娜·肯德里克、滚石乐队的成员，以及自行车手克里斯·弗罗姆都参加了他的晚宴。

当天晚上，Instagram在伦敦的国家肖像画廊举办了一场InstaMeet，邀请了一些在Instagram以外并不出名的高级社区成员。

和往常一样，斯特罗姆会提问、收集、反馈并建立起社交联系。

斯特罗姆和波其这次的旅程成了未来行程的范本。

以后的旅程，都至少会有一个和名人亲密接触的晚宴，一个和普通用户共同进行的活动，以及一个公开场合的亮相，比如时装秀或者足球赛。

比Twitter更Twitter

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