第七章 名人入驻与国际推广（第8页）

团队在挑选内容并将之在更广大的Instagram社区分享时，决定的不仅是应用上会流行哪些内容，还有在应用上走红的人。

随着使用Instagram的人越来越多，团队的权力也越来越大。

波其从团队帮助用户走红这一点看到了机会。

要想让Instagram不仅成为一个名人，而且成为所有人都积极想要发帖的地方，就必须独树一帜，能够打造自身的优势和个性。

并且Instagram能够决定去支持哪些人成为明星，不是直接通过钱，而是通过给予关注和机会。

因此，随着越来越多的人在Instagram上建立起了自己的粉丝群，应用上最大的网红还是Instagram自己。

大多数用户都是普通人，与大企业和名人没有关联，所以无法出现在他们的帖子里提高自己的知名度。

但这些普通人能够通过Instagram自身的策划工具——粉丝数比任何一个名人都要多的@instagram账号，以及推荐用户名单，来迅速地提升自己的知名度。

寻找特定领域的明星

社区建设团队的主要职责就是去寻找那些在特定领域渐渐升起的明星。

比如，丹·托菲就专门负责宠物领域，本着尽量不偏不倚、公平公正的原则，他会持续更新一张最佳宠物账号的表格。

表格里有猫、狗、兔子、蛇、鸟等各种动物，有的是领养的，有的是昂贵的纯血种，有的穿得破破烂烂，也有的打扮得完美精致。

托菲会仔细地从这个表格里挑出一些动物，并在@instagram账号的“每周绒毛”

专题活动中进行展示，托菲希望通过展示这些表现优秀的用户来感染应用上的其他人。

放下专业精神，托菲最喜欢的其实还是那些看上去憨憨的、需要更多关爱的动物。

比如失去了后腿，只能坐在轮椅上四处活动的小山羊，或是永远吐着舌头的小猫。

特别是那些不幸的狗狗们，一只长相古怪的吉娃娃和腊肠犬的混血狗用自己长长的鼻子和龅牙引起了托菲的注意。

这只狗名叫“金枪鱼”

，它的主人是室内设计师考特尼·达舍。

2010年，她在一个农贸市场收养了“金枪鱼”

，当时它没有牙齿，在一件超大号的运动衫里瑟瑟发抖。

当达舍2011年加入Instagram时，她决定把“金枪鱼”

的照片放到@tunameltsmyheart（金枪鱼融化了我的心）的账号上。

这个账号一开始只有家人和朋友在关注，后来又陆续吸引了几千个粉丝。

但在2012年12月一个周一的晚上，这个账号开始收获全世界的关注。

那天晚上，托菲在Instagram上发布了三张“金枪鱼”

的照片，短短30分钟，这只狗狗的粉丝就从8500人增加到了15000人。

达舍点了一下刷新——16000人。

到第二天早上，“金枪鱼”

已经有32000个粉丝了。

达舍的电话开始响个不停，世界各地的媒体都发来了邀请。

安德森·库珀邀请她飞往华盛顿特区参加脱口秀，最后她通过网络直播参与了节目，并且觉得自己要忙到没时间休假了。

但是正当邀请接连不断，在她还没意识到将会发生些什么之前，朋友就提醒道，她必须辞掉自己在洛杉矶太平洋设计中心的工作，全职经营她的狗狗账户。

这听起来很荒谬，所以她请了一个月的假来验证这个说法。

不出所料，BarkBox（一家提供宠物礼物盒订购的公司）愿意赞助达舍和她的朋友带着“金枪鱼”

去8个城市旅行。

每到一个城市都会有人找到她，向她哭诉他们正与抑郁和焦虑进行激烈的斗争，而“金枪鱼”

给他们带来了快乐。

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