第六章 重新获得自主权（第4页）

因此他告诉那些人，“从现在起，你们必须把13的工作时间用来转移受众。

不管是转移到Instagram、YouTube还是Snapchat（色拉布）上，总之你们除了Vine以外还需要另一个平台”

。

尽管这个消息很难消化，但大伙儿还是听从了梅泽尔的建议。

之前在Vine上的明星用户，包括福尔兰、庞斯和阿曼达·赛尔尼等开始在Instagram上传内容，并最终在Instagram上收获了上百万粉丝。

年轻人更喜爱Snapchat

斯特罗姆在视频战略上赌赢了一把，成功地赢得了他在Facebook的新老板的信任。

但他还是低估了扎克伯格多疑的性格。

他不知道的是，扎克伯格正在寻找其他类似Instagram的收购对象。

原来这次的大手笔收购只是扎克伯格宏伟战略的一部分，他想要买下多个应用，为更多的竞争对手投下赌注，以对冲Facebook不可避免的衰落，扎克伯格认为这种衰落随时都会到来。

2012年，扎克伯格在欢迎斯特罗姆加入自己的公司时，也给另一位年轻人发了一封邮件，这个年轻人当时正在开发一款看上去将会大获成功的应用。

这个年轻人同样接受了精英教育，并且有着良好的成长环境，至少从经济条件上来讲是这样的。

2011年，埃文·斯皮格尔的Snapchat应用最初只是斯坦福大学的一个聚会工具，它表达了对Facebook，特别是Instagram所创造的世界的一种排斥。

当人们发布的所有内容全都要为了公众点赞和评论而进行精心修饰时，哪里还有什么乐趣呢？二十几岁的年轻人所做的放荡不羁的事情应该记录在一个不会在社交媒体上留下永久记录、不会影响就业前景的平台上，而这样的平台又在哪里呢？作为KappaSigma兄弟会负责宣传派对的成员，他看到了机会。

在兄弟会成员鲍比·墨菲和雷吉·布朗的帮助下，斯皮格尔开发了一款应用程序，发布在这款应用上的照片几秒钟之后就会消失。

应用的第一个版本叫作Picaboo（捉迷藏）。

“这是一款分享阅读后即可消失的照片应用。”

斯皮格尔在一封发给兄弟会网站BroBible的自荐邮件中这样写道。

这封邮件的主题是“可笑的iPhone应用程序”

，他在邮件中自称“受到认证的兄弟”

。

他解释道，你可以拍一张照片，然后设定一个小于等于10秒的时间，一旦你的朋友点开你的照片，他只能在你设定的时间内看这张照片，之后照片就会消失。

“有趣的垃圾。”

他补充说。

斯皮格尔又高又瘦，一头沙色短发，眉毛笔直，脸颊上有个酒窝，玩世不恭的程度可以和斯特罗姆的谨慎程度相媲美。

斯皮格尔从小就是个内向的人，很难去信任别人。

他的父亲是一位颇有影响力的企业律师，刚刚为越洋公司进行了辩护，正是这家公司的钻井架导致2010年英国石油公司在墨西哥湾的漏油事故。

斯皮格尔除了爱说脏话外，还喜欢挑起争端，并且爱记仇。

布朗后来提起诉讼，称自己被赶出了Snapchat，联合创始人的身份也得不到认可。

Snapchat则选择了庭外和解。

然而，Snapchat欢迎玩世不恭的人加入。

斯皮格尔讨厌别人对自己的生活和决定指手画脚，显然也不是只有他一个人这样想。

打造个人的网络形象在现代社会中越发重要，但随之而来的是不断增加的焦虑。

Picaboo没有溅起什么水花，但是当Picaboo的创始人将程序重新命名为Snapchat并增加了视频功能，以及在照片和视频中添加了用数码标记进行写写画画的功能后，这项应用变得更加轻松好玩了，同时也对年轻人产生了更强的吸引力。

“管理电子版的个人形象已经成为人们沉重的负担，”

斯皮格尔告诉《福布斯》撰稿人J.J.科劳，“这让交流失去了所有的乐趣。”

一开始，媒体把Snapchat定义为一个发送色情短信的应用程序。

如果你发的不是裸照，为什么你会想要让照片阅读后立即消失呢？但是，这种看法误解了青少年使用科技的方式。

Instagram扭曲现实的滤镜和精心设计的感觉有一个缺点：压力。

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