第一节 产品的概念及类型（第2页）

滑盖无法防止水滴漏出来，这导致杯子不适合在剧烈运动中使用，而那也许正是最需要水分监测的时候。

而且，一旦使用者的饮水量没有达到预设的正常标准，他的智能手机就会接到提醒通知或声音报警，催促使用者不断使用PrymeVessyl，直至达标为止。

从某种角度说，PrymeVessyl给使用者增添了新的烦恼。

MarkOne已筹集了数百万美元的资金，用以开发一款据说能够追踪杯中饮品的种类和品牌的卡路里和咖啡因含量的“智能”

的水杯。

最近，膳魔师推出了售价60美元的SmartLid智能杯。

SmartLid只监测瓶中有多少水、水温、已喝多少水、当天已经在喝水上花了多少时间和喝了多少口。

使用者可以设定个人水量摄入目标，有一个进度条追踪你的进程。

SmartLid不仅售价比PrymeVessyl的100美元便宜，而且其塑料瓶身和瓶盖轻便、不透水的设计方案，使其比PrymeVessyl实用一些。

人体预装了强大可靠的水分“传感器”

——人体的各种器官，它们会根据水分的摄入量和排出量来告诉人们：合适的饮水时间与饮水量。

虽然人们偶尔也会需要“多喝水”

的提醒或建议，但是比起这些人体生而具有的器官，这些“智能”

水杯是否有点不太靠谱？

□案例引导

在科学技术突飞猛进的时代，科技含量的多少是推动公司产品能否增值的主要动能，任何一款新产品必须走智能发展的路线似乎“势在必行”

。

这里的案例告诉我们，水杯——一个日常生活用品，是否也要走“智能化”

的道路？真的要仔细思量。

产品是企业开展营销活动的物质基础。

产品策略是企业营销组合中一个最重要的因素。

产品策略直接影响和决定营销组合的其他因素，对企业的营销成败关系重大。

例如营销组合中的价格、分销渠道和营销传播都必须是针对某个具体产品而言，同时在市场经济条件下，每个企业都会致力于产品质量的提高和产品结构的优化组合。

随着产品生命周期的发展变化，灵活地调整营销方案，及时用新产品代替衰落的老产品，从而确保自己营销战略目标的实现。

第一节产品的概念及类型

一、现代营销产品的概念

（一）产品的概念

产品是指营销者为满足某种需求而提供给市场的一切东西。

从营销管理的角度看，产品的本质是一种满足购买者某种需求的载体，或是一种能使购买者某种需求得以满足的手段。

由于购买者某种需求满足方式的多样性，决定产品由实体和服务构成，即产品=实体+服务。

而且使购买者某种需求得以满足或满足程度不同的可能有多个具体的产品和服务项目。

这就导致企业必须从一般的产品概念来认识将向目标市场推出的产品。

例如，一家企业准备满足顾客“简单且营养”

的午餐需求，可以选择肯德基的经营方式，也可以选择富春小笼的经营方式，因为两类餐馆提供的虽然都是满足“吃饱又吃好”

的需求，但是吃到的和得到的服务是不同的。

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