第一节 品牌与商标的基本概念（第8页）

5．品牌可以增加企业的资产总量。

一般而言，品牌资产作为企业财产的重要组成部分，不仅可以提升企业形象，还可以品牌溢价获得更大的利润。

（二）品牌对顾客——购买者的作用

1．品牌便于购买者辨认、识别、选购商品。

随着科学技术的发展，商品的科技含量日益提高，对购买者尤其是消费者来说，同种类商品之间在功能、性能、款式等方面的差别越来越小也就越难以辨别。

由于不同的品牌代表着不同的商品品质、不同的利益，所以，有了品牌，购买者即可借助品牌来辨别、选择所需的商品或服务。

2．品牌有利于维护购买者利益。

企业为了维护自己品牌的形象和信誉，都十分注意恪守给予购买者的种种承诺，并注重打击假冒自己品牌的不法竞争者。

因此，购买者可以在厂商维护自身品牌形象的同时获得可靠且稳定的利益。

3．品牌有利于促进产品改良，更好地满足购买者的需要。

由于品牌实质上代表着企业对顾客其产品价值和利益的承诺，所以，企业为了适应顾客需求变化，适应市场竞争的客观要求，必然会不断改良、提升产品的品质，并及时推出新产品，以保持品牌的吸引力。

4．获得品牌产品凸显购买者身份。

品牌代表产品价值，购买和使用著名品牌产品是在社会群体中凸显自己身份的有效工具。

在消费者群体中，同一类产品，不同品牌代表不同价值，从而导致消费者群体中存在通过使用哪种品牌产品明确其身份与地位的简易认知方法。

三、品牌的设计

品牌设计是品牌管理的一个重要环节。

在品牌设计过程中，一般应坚持以下几个基本原则：

（一）简洁醒目，易读易记

品牌设计的首要原则就是简洁醒目、易读易记。

与之相适应，企业或组织不宜把过长的和难以诵读的字符串作为品牌名称，也不宜将呆板、缺乏特色的符号或图案用作品牌标志。

例如，海尔集团“海尔”

的品牌名称就简单醒目，朗朗上口，见图7-4；麦当劳（McDonalds）使用棱角圆润、色调柔和的金黄色拱门“M”

为品牌标志，给人自然亲切之感，见图7-5。

图7-4海尔的品牌设计

图7-5麦当劳的品牌设计

图7-6方正集团的品牌设计

（二）构思巧妙，突出特色

一个与众不同、充满感召力的品牌，在设计上还应该充分体现品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的特殊魅力。

例如“方正”

作为我国优质软件的品牌，其品牌设计也是别具匠心的，如图7-6所示。

“方正”

整体品牌由中文、企业誓言和图形三部分组成。

首先，“方正”

两字的内涵丰富：“方正”

即“一方之正”

，指方正为全球中文版软件的正宗。

“方正”

又彰显方正集团依法经营、诚实经商的经营之道，也反映了公司员工朴实、严谨、求实的科学精神。

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