第七节 营销传播的新发展XINshuHAiGe CoM（第7页）

成为一种新的概念被人们提及，有人又将这种微信营销叫做“微信广告”

。

它其实是一个很简单的概念：只要你有好的创意搭配上好的产品，就很可能瞬间引爆微信朋友圈！

“穿内裤的水蜜桃”

一夜成名。

在今年“七夕情人节”

来临时，南京一家水果店老板发明了“穿内裤的水蜜桃”

。

这家开在微信的店铺就为穿裤子的桃子申请了外观专利，并取名“蜜桃成熟时”

。

这款水果不仅在微信朋友圈疯传，还获得了不少微博大V的转发，以一张“史上最性感水蜜桃”

的图片赚足了眼球。

成千上万的网友大呼无节操之余，纷纷都忍不住各种转发。

这款微信产品发展到后来，产生了令人咂舌的效果：一盒9只桃子，穿上一条小内裤，卖到了298元，平均30多块钱一个。

而市场上一斤水蜜桃也就4块多钱，其中的利润可想而知。

从这次成功的微创新营销事件，可以归纳出微信营销成功的三条经验：

第一，有一个好的创意。

对于营销管理者来说，一个好产品与一个好创意相比，如果从营销成功这个标准看，后者的作用远大于前者。

好产品只能得逞一时。

其给市场带来的喜悦很快会被更好的产品冲散。

但是好的创意则可以使被人淡忘、忽略的产品一下子重现辉煌。

第二，吸引关注的热点。

微信必须有“看点”

才可能有被“疯传”

的机会。

但是设计者必须清楚：有法律与道德的约束。

在运用微信营销，设计活动方案前，不能没有新的奇特的看点，但是一定不能太过，“穿内裤的水蜜桃”

很好地运用了这个原则。

第三，把握好时机。

“穿内裤的水蜜桃”

最早是发在一个论坛里，发帖时间是2011年9月23日。

为什么到了近五年后才被“疯传”

?“七夕情人节”

是关键，在情人节，送给男女朋友什么礼物是一件比较头痛的事情。

“穿内裤的水蜜桃”

的出现很好地帮助大家解决了难题。

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