第十二章 设计 大道至简

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“中信十年经典-名企传记（套装共9册）（.shg.tw）”

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第十二章

设计

大道至简

包豪斯式的美学标准

和大多数在埃奇勒建造的房子中长大的孩子不同，乔布斯了解这些房子，也知道它们好在哪里。

他喜欢“为改变混乱繁杂而生的现代简约主义”

这样的概念。

他还喜欢听父亲讲述不同的汽车上纷繁的设计细节。

所以，从苹果公司建立之初，他就相信杰出的工业设计——多彩简单的标识以及AppleII使用的雅致时髦的机箱——可以突出自己的公司，也让公司的产品显得与众不同。

在公司搬出乔布斯的车库后，第一个办公场所在一栋小建筑里，这里还有索尼公司的一处销售办事处。

索尼以其独特的风格和令人难忘的产品设计而闻名，所以乔布斯经常到他们的办公室去研究宣传材料。

“他走进来，邋里邋遢的，抚弄着产品宣传册，指出一些产品设计上的特点。”

曾在那儿工作的丹·卢因（Dan’lLewin）说，“时不时地，他还会问我，‘我能把这个册子拿走吗？’”

到1980年，乔布斯把卢因聘请到了苹果公司。

从1981年6月起，乔布斯开始参加在阿斯彭举办的一年一度的国际设计大会（InternationalDesignConference）。

这一时期，他对暗色调、工业气息十足的索尼风格的喜爱逐渐减弱。

那年会议的焦点是意大利风格，出席的有建筑师兼设计师马里奥·贝里尼（MarioBellini），电影制片人贝纳多·贝托鲁奇（BernardoBertolucci），汽车制造商塞尔吉奥·平尼法瑞那（SergioPininfarina）和菲亚特汽车公司的女继承人、政治家苏珊娜·阿涅利（SusannaAgnelli）。

“我就是去膜拜那些意大利设计师的，就好像电影《告别昨日》（BreakingAway）中的孩子膜拜意大利自行车手一样。”

乔布斯回忆说，“那次会议真是一个奇妙的启示。”

在阿斯彭，乔布斯接触到了包豪斯运动中干净、实用的设计理念，这一理念深受赫伯特·拜尔（HerbertBayer）的推崇，被他运用到了建筑、家居房屋、无衬线字体排印以及阿斯彭研究所的家具上。

拜尔和他的导师沃尔特·格罗皮乌斯（WalterGropius）以及路德维希·密斯·凡德罗（LudwigMiesvanderRohe）一样，也认为艺术和应用工业设计之间不应该有区别。

包豪斯拥护的现代主义国际风格告诉人们，设计应该追求简约，同时具有表现精神。

它通过运用简洁的线条和形式来强调合理性和功能性。

密斯和格罗皮乌斯宣扬的准则中就包括“上帝就在细节之中”

（Godisinthedetails）和“少即是多”

（Lessismore）。

正如埃奇勒的房屋一样，艺术性和大规模生产的能力结合到了一起。

1983年的阿斯彭设计大会上，乔布斯发表了一篇主题演讲，题为“未来绝对不会和过去相同”

（TheFutureIsn’tWhatItUsedtoBe），公开阐述他对包豪斯风格的拥护。

演讲在一个巨大的音乐帐篷中举行，乔布斯称赞了包豪斯风格的简单朴素，也预言了索尼风格的消亡。

“当下工业设计的潮流就是索尼的那种高科技感，要么是金属灰色，要么就涂成黑色，加一些怪异的设计。”

他说，“这么做很容易，但不够好。”

他提出了一个源自包豪斯风格的替代方案，更加忠实于产品的功能和本性：“我们要做的，就是让产品科技感十足，然后用上简单干净的包装，让科技感一目了然。

我们会把产品放在小包装盒里，让它们看上去纯白漂亮，就像博朗生产的电器一样。”

他反复强调，苹果公司的产品会是干净而简洁的。

“我们会把产品做得光亮又纯净，能展现高科技感，而不是一味使用黑色、黑色、黑色，满是沉重的工业感，就像索尼那样。”

他朗声说道，“我们的设计思想就是，极致的简约，我们追求的是能让产品达到在现代艺术博物馆展出的品质。

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