第二十五章 非同凡想 iCEO乔布斯

一秒记住【xiaoyanwenxue】精彩无弹窗免费！

“中信十年经典-名企传记（套装共9册）（.shg.tw）”

！

第二十五章

非同凡想

iCEO乔布斯

致疯狂的人

李·克劳是ChiatDay广告公司的创意总监，正是他为Mac电脑上市打造了震撼的广告片——“1984”

。

1997年7月初的一天，他正驾车行驶于洛杉矶，这时车载电话响了，是乔布斯打来的。

“嗨，李，我是史蒂夫，”

乔布斯说，“你猜怎么着？阿梅里奥刚刚辞职了。

你能过来一趟吗？”

苹果当时正在挑选新的广告代理商，而乔布斯还没有看到满意的。

所以他希望克劳和他的公司（当时已经更名为TBWAChiatDay）来参与竞争。

“我们必须证明苹果仍然生机勃勃，”

乔布斯说，“而且它仍然代表着与众不同。”

克劳说他不参与广告比稿。

“你知道我们的水平。”

他说。

然而乔布斯开始恳求，他说很难拒绝其他参与比稿的广告代理——包括BBDO和阿诺国际传播（ArnoldWorldwide）——而直接起用“老关系”

。

克劳于是同意带一些创意脚本飞到库比蒂诺。

回忆当年的那一幕，乔布斯潸然泪下：

想到这件事就会让我哽咽，真的让我哽咽。

显然，李还是那么爱苹果。

他不愧是最棒的广告人。

当时他已经10年没有比过稿了。

可他来了，他把他的心都掏出来了，因为他和我们一样爱苹果。

是他和他的团队带来了这个无与伦比的创意——“非同凡想”

（ThinkDifferent），比其他人的要好上10倍。

我激动得说不出话来，现在一想到这个我还是忍不住流泪：李那么在乎苹果，还有他那个棒极了的“非同凡想”

。

每当我发现自己身处一种纯粹——一种精神与爱的纯粹之中，我就会忍不住掉眼泪。

这感觉就这么撞进了我的心，一下子抓住了我。

当时就是这样。

那种纯粹我永远都不会忘记。

他坐在我的办公室里给我看那些创意，我就忍不住哭了。

每次一想到这个我还是忍不住要哭。

乔布斯和克劳一致认为苹果是世界上最伟大的品牌之一——如果加上感情因素可能排进前五名——但是需要让大家意识到它的与众不同之处。

本章未完，点击下一页继续阅读