第三十章 数字中枢 从iTunes到iPod

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第三十章

数字中枢

从iTunes到iPod

2001年，最早的iPod

连点成线

每年，乔布斯都会带着他最有价值的员工进行一次“百杰”

外出集思会。

这100名员工的挑选原则很简单：如果你只能带上100人跳上救生船去开创下一家公司，你会带上谁？在每一次秘密会议结束时，乔布斯会站在一块白板前（他非常喜欢白板，因为白板能让他完全掌控现场，而且方便讨论要点），问大家：“我们下一步应该做的10件事情是什么？”

人们会互相争论，让自己的建议能被采纳。

乔布斯会把这些建议写下来，然后再删掉那些他认为愚蠢的。

几轮辩论下来，整个小组将最终确定前十大“最应该做的事”

。

乔布斯会把最后七件全部画掉，然后宣布：“我们只能做前三件。”

到2001年，苹果已经为自身的计算机产品做了不少创新。

现在是“非同凡想”

的时候了。

那一年，乔布斯白板上的“下一步做什么”

清单中又多了一些新的可能性。

那时候，数字领域被蒙上了一层阴影。

互联网泡沫破裂了，纳斯达克指数也比最高时下降了超过50%。

只有3家科技公司在2001年1月的“超级碗”

大赛中上了广告，而上一年这个数字是17。

与此同时，通货紧缩也更加严重。

自乔布斯和沃兹尼亚克创立苹果公司以来的这25年中，个人计算机成为了数字革命中的核心产品。

但是现在，专家预测它的核心地位即将结束。

《华尔街日报》的沃尔特·莫斯伯格（WaltMossberg）写道：计算机“已经衰变成了无聊的东西”

。

捷威的CEO杰夫·韦特泽恩（JeffWeitzen）宣称：“我们已经明确地要改变个人计算机作为核心产品的局面。”

就在这个时候，乔布斯宣布了一项新的重大战略，这不仅将改变苹果，也将影响到整个技术产业。

个人计算机不会成为边缘化的副线产品，而将成为一个“数字中枢”

，整合各种数字设备，包括音乐播放器、录像机，以及相机。

你可以用计算机连接并同步所有这些设备，它也可以管理你的音乐、图片、视频、信息，以及乔布斯称为“数字生活方式”

中包含的方方面面。

苹果公司将不再仅仅是一家计算机公司——事实上，“计算机”

这个词也将从“苹果计算机公司”

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