金字招牌冲天招牌小小招牌讲究多

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“传统文化十万个为什么（全三册）（.shg.tw）”

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■金字招牌？冲天招牌？小小招牌讲究多。

招牌，顾名思义，就是招揽客人的牌子。

招，手呼也，意为用手召唤顾客。

最初招牌是酒家门口挂的布帘子，后来酒家在帘子上写上“酒”

字，成了最早的招牌。

慢慢地，挂在门上的匾额，挂在门两边的对联，立在门前的牌子都成了招牌，比如老字号在门上挂的匾额“狗不理包子”

“宁化府陈醋”

，当铺在门上写的大大的“当”

字等。

有的行业还流行用实物当店铺招牌，比如修车铺在门前挂一辆老旧的自行车，肉铺在门口挂一只猪头，让人对店铺的营业范围一目了然，而如果挂的招牌跟经营内容不符的话，那就是“挂羊头卖狗肉”

了。

店铺招牌有长有短，一般门上的店名为方便顾客熟记，所以较短。

而为了提高身价，很多店名都会用名人题字，据说北京“六必居”

酱菜铺的招牌就是明代大学士严嵩所题，嘉兴五芳斋牌额上的“粽子第一品”

五个字就是近代学者费孝通所题。

人们原先把用金漆写成的店名招牌叫作金字招牌，能用金漆也说明这家店生意兴隆，家底殷实，因此慢慢地金字招牌也就成为行业内佼佼者的代称了。

为了增强广告效果，除店名之外，店铺还会放着名字极长的招牌，或是立地式的，或是对联式的，或写在墙上，被称为“冲天招牌”

。

很多老店铺都会有立式冲天招牌，如饭店的招牌写着“本堂专应喜庆堂会，包办酒席，随意便酌，应时小卖”

，旁边挂着“旨酒嘉肴”

“飞觞醉月”

的横匾。

澡堂子也是旧时生活的一大特色，所挂的招牌绝不输给别的行业，招牌上多写“本堂专设款式官塘，温热三池，男女盆塘雅座”

，旁边还会挂着对联“金鸡未唱汤先热，红日东升客远来”

。

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