第6章（第3页）

一时僵持不下。

有人出主意，把历次会议所起的备选名字全部写下来，然后集体投票，哪个得票高，就用哪个，一次了断！

结果，在备选的十几个名字中，“蒙牛”

独占鳌头。

至此，“蒙牛”

之名一锤定音！

“蒙”

——内蒙古。

背后是：蓝天，白云，草原，牛的故乡，奶的摇篮。

“牛”

——奶牛，牛奶。

背后是：牛根生，牛气，牛市，勤奋如牛，气壮如牛。

俗话说：“好的品牌会说话。”

要想使品牌为人们所熟识，并留下深刻印象，则需要赋予品牌某种独特的个性特征。

有个性的东西才能引人注目，所以品牌要有活力，就必须塑造独特而显明的品牌个性，具有较强的排他性，并能够迎合消费者的个性化消费需要。

有一些成功的品牌名称，不用作任何附加的解释，人们就知道它是什么、表达什么含义。

而一些做得不甚成功的品牌名称，如果不作附加解释，绝大多数人都不知道它是什么意思。

若一不小心起了会引起人们误解的品牌名称，那这个品牌名称就是相当失败的。

因此可以说，品牌名称能够传递“品牌基因”

。

品牌名称好坏的标准也只有一个，那就是看“品牌名称”

是否正确有效地传递“品牌基因”

。

所以，品牌命名的关键，就是要求品牌“名称”

能够正确有效地传递品牌“基因”

。

可以说“蒙牛”

正是一个“成功品牌”

名称。

这个名称给人以画面感，很容易使人们联想到绿色草原上的壮硕奶牛，想到“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”

的美丽画面，这也是老祖宗数百年来传承下来的草原文化遗产，以及几代人数十年来所积累的内蒙古牛奶的无形资产。

这也为蒙牛省却了上百万、上千万元的广告费。

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