第七章 名人入驻与国际推广（第4页）

他们需要感觉到自己是在支持某个他们喜欢的人，某个能够解答他们问题的人，否则发Instagram将会变成一件苦差事。

波其很幸运，与扎克伯格不同，斯特罗姆认为建立这种亲密联系十分重要。

吸引名人入驻

2013年，斯特罗姆和波其首次前往洛杉矶，以一项新的功能来吸引名人——身份认证。

Instagram无耻地抄袭了Twitter的这项功能，即在用户的账号旁显示一个蓝色的对勾标记，以证明账号背后的用户与其表明的身份一致。

这个标志一开始是用来防止冒充身份的，但很快就演变成了一种身份象征。

如果你的Twitter账号旁边有这样一个标志，就说明你足够重要到别人会想要冒充你。

当时，如果你想在Instagram上得到这样的验证，唯一的办法就是认识在Instagram工作的人。

与Facebook和Twitter一样，Instagram没有客服系统或者客服电话，这一点给了人们额外的动力去和真正在Instagram工作的人见面。

因此Instagram的认证标志变得更加独特，这一标志意味着Instagram认可受到认证的用户发布的内容——尽管这并非Instagram的本意。

演员阿什顿·库彻和麦当娜的经纪人盖伊·欧塞里自从2011年访问斯特罗姆的公司并考虑进行投资的那天起，就一直与斯特罗姆保持着联系。

那一年，斯特罗姆还从着火的木屋中救出了库彻和其他一起滑雪旅行的伙伴。

现在，这段关系也许会对两人的其他朋友产生价值。

库彻和欧塞里同意在后者位于比弗利山庄宅邸的户外露台举办一场Instagram派对，他们邀请了几十位有兴趣认识斯特罗姆的人，其中包括哈里·斯泰尔斯和乔纳斯兄弟。

大多数受邀者都没和经纪人一起来。

Instagram为大家提供了饮料和开胃小菜。

派对进行到某一时刻，“叮，叮，叮”

，斯特罗姆敲了三下玻璃杯，接着介绍自己是Instagram的CEO，他的身边站着波其。

当晚剩下的时间里，大家都来问他为什么应该使用这款应用，那些已经在使用Instagram的人也向别人介绍自己的使用感受。

有人说Instagram提供了一个可以直接和粉丝还有朋友对话的平台，也有人对自己某些帖子下面收到的恶意评论表示担忧。

有些明星和斯特罗姆交换了手机号，并表示如果他们需要帮助，或者觉得应用有什么地方需要改进的话，一定会联系他。

音乐艺术家已经非常习惯自我推销了，但电影明星并非如此。

“要让好莱坞的演员认识到这款应用的价值是很难的，”

库彻回忆道，“对一个演员来说，如果观众对私底下的你很熟悉，这并不是一件好事，因为这会让他们更难把你代入一个角色。”

但库彻认为，在电子时代，即使是电影明星也应该不再保持神秘，因为明星的票房号召力最终会对选角造成影响，就像他对在Twitter上关注他的人能造成影响一样。

库彻解释说：“很明显，在娱乐圈，总有一天艺人的价值会和他们的带货能力联系在一起。”

起初，斯特罗姆觉得自己与这些名人格格不入。

这种感觉让他想起了自己在米德尔塞克斯寄宿学校的日子，那里的同学们有游艇，有避暑别墅，家里的消息经常见诸报端。

但是，随着交流的深入，在斯特罗姆听了他们的故事，了解了他们的不安后，他意识到派对上的所有人只是想尽力把工作做得更好，他们能够互帮互助。

Instagram鼓励名人使用这款应用来记录他们的日常生活，从狗仔手中夺回权力，主动掌握话语权。

但区别于狗仔发布的内容，明星在Instagram上发帖需要谨慎地保持着一种平衡：如果他们只是一味地发布即将发行的专辑或上映的电影，关注他们的人会将其视作宣传。

但如果他们把这类内容自然地融入日常生活的帖子里，就能产生亲和力，粉丝也更有可能为他们取得的商业成功感到高兴。

名人杂志需要向明星付费才能刊登他们的照片，这点明星也都习以为常了。

但Instagram不会给他们提供任何经济回报——至少没有直接的回报。

波其表示自己的团队很乐意为Instagram相关的项目提供建议，对那些知道如何联系他们的人来说，他们可以免费充当顾问。

“如果你不打算好好经营Instagram的话，那就压根不要经营。”

他建议说。

这种态度令人信任，也令人着迷。

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