第七章 名人入驻与国际推广（第5页）

名人最终都会去学习如何利用Instagram来赚钱，但在当时，这个想法听上去很俗气。

欧塞里看着派对上的斯特罗姆，发现他工作起来并不像在做交易。

与科技界的其他人相比，他为人随和，努力与人结交而不是推销，并且真心想去理解产品对名人产生的影响。

很难想象扎克伯格会在派对上和人进行这样的交流，扎克伯格的身边总是跟着一群特工级安保人员和公关随从。

尽管斯特罗姆努力沉浸在这种明星文化的氛围中，但他还是对部分事情一无所知。

派对上一位身材矮小、留着深褐色头发的女生说道，虽然她喜欢使用Instagram，但她觉得Instagram在给年轻人施加压力，年轻人在网上可能会对彼此很刻薄。

由于明星的粉丝数量庞大，所以Instagram的优缺点也都被无限地放大了。

她注意到，自己的粉丝会因为对她照片的评论而遭到霸凌——对于这一点，Instagram并没有什么解决办法。

“请问您是做什么的？”

斯特罗姆问道，他近2米高的身躯完全笼罩住了她。

女生拿出手机，随后向斯特罗姆展示了她的Instagram资料。

她是一位流行歌手，拥有800万粉丝，她的名字是爱莉安娜·格兰德。

卡戴珊-詹娜家族的社交媒体推广计划

有些名人并不相信Instagram关于自身价值的一面之词，他们选择自己调查，向很早就开始使用Instagram的同行寻求建议。

克丽斯·詹娜是卡戴珊与詹娜真人秀家族的大家长和老板，她在2013年和2014年接到了很多来自上流社会朋友的电话。

他们问她，为什么她的女儿们这么喜欢玩Instagram。

“很多人认为，如果不保持一定的隐私和神秘感的话，他们会变得不那么有趣，”

克丽斯解释说，“对于娱乐行业的许多人来说，他们和观众交流的唯一方式就是进行合适的采访，或者上电视节目。”

由于卡戴珊-詹娜家族已经在电视上分享了太多他们的生活，所以对他们来说，在网上继续分享已经没什么好顾忌的了。

他们的真人秀节目于2007年开播，几年后，他们的制作人瑞安·西克雷斯特打电话给克丽斯，建议她最出名的女儿金·卡戴珊尝试开始使用Twitter与粉丝交流。

于是卡戴珊照做了，做的过程中也学到了哪些方法有用，哪些方法没用，她之后把自己所学到的也都教给了家族中的其他人。

金·卡戴珊在2012年进驻了Instagram，希望在一个新市场复制她在Twitter上的成功。

她的粉丝很兴奋，因为有机会能在真人秀以外的地方看到她那标志性的、富有争议的沙漏形身材。

随着一个个家族成员积累了数百万的粉丝，Instagram以照片所能传达的视觉冲击感与亲密感打败了Twitter，成为他们最主要的品牌推广工具。

当波其和斯特罗姆在好莱坞进进出出，并承诺一众明星可以自主管理个人品牌形象时，他们并没有很明确地提到这样一种可能性，即可以通过为品牌和产品发帖来获取额外收入。

但金·卡戴珊对这种可能性十分了解。

早在21世纪初，卡戴珊就从社交名媛帕丽斯·希尔顿那里学会了如何用摄影来建立品牌。

这是希尔顿从她当时的经纪人詹森·摩尔那里学来的，他在Instagram还没被创造出来的时候就发明了一套复杂的媒体操控系统。

摩尔是“人可以因为出名而出名，然后无耻地利用名气来做生意”

这一现代思想的先驱。

在真人秀节目《简单生活》中，希尔顿扮演了一个金发碧眼、头脑简单的富家女。

节目开播几年后，她表示这种性格至少在一定程度上是被制作人发明出来的。

不管怎么说，她还是很乐意参与一个让世界——不仅仅是《简单生活》的拍摄现场——成为舞台的计划。

先是一段被泄露的性爱录像让她上了小报，之后她就成了常驻嘉宾。

接着，摩尔不断向狗仔队透露她的行踪，同时和几个信赖的摄影师打好关系，然后不间断地更新她的消息。

互联网博客的兴起让这一切突然成为可能。

像PerezHilton和TMZ这样的新媒体网站依靠希尔顿的闹剧蓬勃发展。

当摩尔看着希尔顿时，他看到了将人打造成品牌的机会——这是一种全新的品牌，不像奥普拉的媒体帝国，也不像奥尔森双胞胎的商业表演生涯。

本章未完，点击下一页继续阅读