第七章 名人入驻与国际推广（第7页）

因此，这些模棱两可的付费帖子十分有效。

当卡戴珊家族在电视和Instagram上展示自己的缺点时，她们收获了一众粉丝，并且让那些粉丝认为她们是自己的朋友，而不是从自己消费中谋利的销售人员。

她们在Instagram上实在太有影响力了，任何她们推荐的东西都会马上卖光——无论是化妆品、服装，还是口碑不好的健康产品，比如他们的减肥茶和被称为“腰部训练器”

的现代束身衣。

Instagram上的卡戴珊帝国就像20世纪90年代末的奥普拉读书俱乐部一样，唯一的区别在于吸引力的不同。

类似卡戴珊姐妹这样的“网红”

帮助品牌商避开了电子商务的陷阱。

亚马逊和其他网站的兴起使得消费者无论想买什么都有了一大堆选择。

在购买之前，他们会花时间阅读评论或比较价格。

Instagram上那些带有品牌内容的帖子提供了一个少见的机会，能让消费者当场就做出决定，因为信任的人的推荐让他们觉得自己在做选择时已经对产品有了足够的了解，即使是像“腰部训练器”

这样奇奇怪怪的产品。

如今，金·卡戴珊·韦斯特在Instagram上拥有1.52亿粉丝，一个帖子的收入约为100万美元。

帕丽斯·希尔顿最终也使用了Instagram，目前拥有1100万粉丝。

现在，Instagram在洛杉矶有一个像波其这样的员工，专门负责解答卡戴珊家族和其他名人对于应用的困惑并直接帮助他们解决问题，而Instagram的大多数其他用户有了问题都只能自己解决。

你所发布的内容都只属于你

几年之后，已经有数百万人在Instagram上变得足够出名，他们可以发布赞助内容。

细读这些Instagram精英发布的内容，你会感觉自己进入了一个平行世界，在那里，生活中遇到的所有烦心事都能通过购物解决。

小有名气的人会在Instagram上假装自己很脆弱，这样他们就能借此去卖自己假装很喜爱的产品，这些产品维系着他们假装真实的生活方式。

一连串刺激人们欲望的品牌帖子会操控人们的感受，让他们对自己的平凡生活感到不满。

这一结果让几个Instagram的早期成员感到沮丧，他们当初想要努力打造的是一个欣赏艺术和创造力的社区，可现在他们感觉自己更像是建了一座商场。

但只有在足够多的Instagram用户建立起自己的名气之后，这种未来才会成为人们关注的焦点。

而回到2013年，人们能够有机会在Instagram逐渐得到更多人的关注，这听上去既美好又强大。

Instagram不仅仅是为名人而存在——它是为所有人而存在的。

员工认为这款应用是一种民主化的力量，使普通人可以简单地通过他们在Instagram上的粉丝数来展示自己的投资价值。

Instagram上的粉丝数变成了一个Q分数，用来衡量一个人的品牌认知度——不管这个人是以旅行摄影、烘焙、陶器还是健身活动而出名。

Instagram上打造粉丝群的方式和其他应用有所不同。

因为Instagram没有转发功能，所以用户不能像在Twitter上那样因为得到疯狂转发而出名。

没有人可以再次分享其他人已经发布过的内容。

Instagram的新成员，特别是那些来自Facebook的新成员，通常会建议增加一个转发按钮以增加应用上的帖子数量，这些建议都会被斯特罗姆和克里格否决。

用户对于转发功能的愿望实在太过强烈，以至其他创业者开发了像Regrann和Repost这样的应用来满足他们的需求，但是这些还是无法代替一个应用自带的转发按钮。

这意味着得到关注变得更加困难，但从某种程度上又让打造个人品牌变得更加简单。

你发布的所有内容都只属于你，这才是创始人们想要的。

当然还是有一些能够操控系统的手段。

应用里有一个“流行”

页面，上面展示着时下的趋势。

人们还能通过标签发现一些自己以前没有关注的人。

由于不允许转发内容，Instagram对于走红的人选还是有一定的控制权的。

社区发展团队最初的职责是突出有趣的内容，为应用的新用户设立榜样，但这样做会有一个副作用——就是把那些有趣的用户强行拉到了聚光灯下。

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