第七章 名人入驻与国际推广（第10页）

正如Twitter和Facebook那样，如果员工无法通过自己的审美从中加以干涉的话，那么这款应用就会变得容易操控。

想要得到粉丝的用户会选在理想的时间发帖，比如午休、傍晚或晚上，这个时间段里查看应用的人会更多。

一旦他们成功登上首页，他们就会获得更多的粉丝，这让他们的下一个帖子更容易成功。

大家都想获得更高的数字，在真的拥有粉丝和关注之前都丝毫没有意识到自己能用这些来做什么。

佩吉·海瑟薇是最早从“流行”

页面受益的人之一。

2012年，当时24岁的她开始在Instagram上晒照片，记录自己塑形的过程。

她是个金发的瘦弱女孩，被健身房遇到的教练找来参加一个锻炼肌肉、改造身材的比赛。

在健身房，人们会看到一个大汗淋漓的人拿着手机对着镜子拍照，仿佛健身是件充满魅力的事，他们对此感到很困惑。

但在Instagram上，不认识海瑟薇的人觉得，能够看到一个好看的女人身材变得越来越好，是一件非常有趣的事。

2012年夏天，她的体重从45千克增加到了54千克，让她更强壮的同时也增加了她在比赛中得奖的机会，最终她在比赛中取得了第二名。

通过把健身这件事做得越来越好，海瑟薇获得了对自己的生活和未来的控制权。

海瑟薇从小就在寄养福利体系下并辗转于各个家庭中。

接着，为了完成俄克拉何马大学的学业，她做过各式各样的工作。

在她开始锻炼以后，她表示“自己的自信达到了前所未有的高度”

。

她成为一名私人健身教练，并且继续在Instagram上发帖，尽管现在已经没有比赛要参加了。

海瑟薇不确定自己想要什么样的长期职业，但她的帖子开始每隔几周出现在Instagram的“流行”

页面上。

在她还不知道怎么去争取由粉丝带来的机会之前，机会就自己找上了门。

她回忆道：“很多公司都开始联系我，想要和我合作，但我压根不明白那是什么意思。”

在她只有8000名粉丝的时候，她决定成为Shredz（一家小型健身和减肥补充剂公司）的代言人。

2013年夏天，Instagram增加了上传视频的功能，这使得它成为展示健身动作的理想工具。

海瑟薇的粉丝数一下子飙升至数百万人，同时她的收入也随之迅速增长。

Shredz也紧随其后，成为一家价值数百万美元的公司。

大汗淋漓地站在健身房镜子前拍照成为被大家接受的健身和Instagram行为。

“我不得不请人帮忙，”

谈到她的迅速走红，海瑟薇说道，“刚开始的两年，我雇用了一支管理团队，请人帮我在网上处理客户，还帮忙处理我的代言。

我一个人完全没办法处理所有的事。”

她的成功震惊了健身行业，也引发了人们关于健身行业的明星应该是什么样子的疑问。

海瑟薇没有通过任何传统的途径，比如参加健身比赛，就得到了观众和许多传统媒体的关注。

2014年初，Shredz的首席执行官阿尔文·拉尔不得不为自己使用海瑟薇而不是职业健身竞技对手来推广产品的决定进行自我辩护：“谁能说健身比赛舞台上的人比Instagram上拥有100万粉丝的人更健康或身材更好呢？佩吉可能是全世界最优秀的女性健身模特。

营销以及能够在竞技舞台下打动别人比在舞台上打动别人更加重要。”

Burberry等奢侈品牌入驻

一些行业也在经历着同样的变革，并面临着类似的问题。

如果某样东西在Instagram上变得流行起来——无论是健身日常、家居装饰潮流，还是某种味道的曲奇——这是否会让它在现实生活中更有价值？是不是需要找人代言？以及需不需要让一个在现实生活中很受欢迎的品牌也在Instagram上流行起来？

作为Burberry在伦敦的首席创意官，克里斯托弗·贝利经常前往硅谷，想在打造一个现代时尚品牌这件事上获得一些灵感。

有一次，在新款iPhone发布之前，Burberry与苹果在严格的保密协议下进行了合作，共同打造了2013年iPhone5S发布会关于手机摄影的宣传语。

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