第六章 重新获得自主权（第6页）

在2012年12月Poke上线的那天，就展示了Facebook的支持力量。

在数百万人的见证下，Poke突然之间就成为苹果应用商店中排名第一的免费应用。

然而，从第二天开始，它的排名就开始不断下滑。

扎克伯格的威胁成了一纸空话。

更糟糕的是，对扎克伯格来说，许多之前不知道Snapchat的人在下载并使用了Poke之后得知还有另一个应用程序可以做同样的事情，并且做得更好，因此Snapchat的下载量逐渐上升。

Facebook虽然复制了Snapchat的功能，却无法复制它的酷劲。

他们现在面临的问题和当初试图复制一个Instagram的摄影应用时一模一样。

这个社交网络巨头能够吸引数百万用户的注意力，但剩下的还是要靠产品本身的质量和质感来吸引用户。

幸运的是，Facebook还有另一项武器——钱，以及扎克伯格对钱的完全支配权。

扎克伯格提出要以超过30亿美元的价格收购Snapchat。

这比起Instagram的收购价格来说更令人震惊，因为两者的用户数量几乎一致，并且这次的收购也包含了大量Facebook的股票，目前这只股票的价格正慢慢回升到IPO时的38美元。

同样令人震惊的是，斯皮格尔拒绝了Facebook的收购。

这位23岁的CEO嗅到了对方的弱点，因此也看到了机会。

更重要的是，他和联合创始人鲍比·墨菲都对让扎克伯格当他们的老板毫无兴趣。

2013年6月，斯皮格尔从风险投资家那里筹集了8000万美元，公司的估值超过了8亿美元，而当时Snapchat才成立不到两年，只有17名员工，并且没有任何营收。

这让扎克伯格产生了很强的挫败感，他既不能打造也无法收购Snapchat所拥有的东西，于是他决定要更好地去了解青少年，了解他们为什么不再使用Facebook，以及该如何重新吸引他们。

扎克伯格永远想不到的点子

这场经历证实了斯皮格尔的怀疑，即Facebook的受众已经是上年纪的人了，并且有一天Facebook会衰落成下一个雅虎或是美国在线，他不想Snapchat也变成这样。

于是他禁止员工使用像“分享”

或“发布”

这样的词语，这会让他想起Facebook。

Snapchat的服务更加私人化，因此他比较喜欢用“发送”

这个词。

他决心要想出一些扎克伯格永远都想不到的点子。

如果Snapchat有一个“发送给所有人”

的选项，发送的内容依然会在一段时间后消失，可能是24小时，那会怎么样。

斯皮格尔在上大学的时候就有了这个想法，他称之为“24小时照片”

（以一家冲洗胶卷的时间为24小时的商店命名的）。

他还和斯坦福的朋友尼克·艾伦进行头脑风暴，讨论是否允许用户上传多张照片，这样人们就可以创造出一本生活手翻书。

在Instagram上，人们只会上传一场派对中最棒的一张照片或视频。

但是，准备中、在路上、途中遇到朋友，以及第二天因为宿醉没法去上课，这些过程中的所有照片和视频该怎么办呢？

Snapchat的团队已经搬离了斯皮格尔父亲的房子，搬进了洛杉矶威尼斯海滩木板路上的一座蓝色小房子里，那里永远都有有趣的事情发生。

瘾君子玩着滑板经过，嬉皮士用喷漆罐做艺术创作，海滩上美丽的游客在晒着日光浴。

这样的环境很容易让人认为，现在媒体界最亟待解决的问题之一就是没有足够的方式来向每个人展示世界正在发生些什么。

2013年毕业后加入公司的艾伦向工程师解释了这一想法的细节：与Twitter和Instagram总是先显示最近的帖子不同，这款名为Stories（故事）的产品将按时间顺序排列，最早的帖子最先出现。

在Stories里发布的每个新帖子都会在24小时后消失。

如果用户及时查看的话，他们会看到一个列表，里面列出了每个查看过他们更新的人的名字。

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现在，随着这一直播工具降低了社交内容的门槛，Snapchat使年轻人养成了一个习惯：Snapchatter（使用色拉布的人）不会在Stories上“发布”

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