第二十六章 设计原则 乔布斯和艾夫的工作室

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第二十六章

设计原则

乔布斯和艾夫的工作室

2002年，乔布斯与乔尼·艾夫。

乔尼·艾夫

1997年9月，乔布斯重返苹果公司出任iCEO，他将高管层召集在一起进行动员讲话。

在听众席上有一位细腻又充满热情的英国人——乔纳森·艾夫（JonathanIve），30岁，是苹果公司设计团队的主管。

大家都叫他乔尼（Jony）。

他当时正打算辞职。

他受够了公司一心想要把利润最大化而疏于产品设计的做法，而乔布斯的讲话动摇了他辞职的念头。

“我记得非常清楚，史蒂夫宣布我们的目标不仅仅是赚钱，而是制造出伟大的产品，”

艾夫回忆道，“基于这一理念所做出的决策会与从前有本质的不同。”

艾夫和乔布斯很快就一拍即合，成为他们那个时代最伟大的工业设计搭档。

艾夫在伦敦东北部的清福德镇长大。

父亲是一名银匠，在当地的大学教授传统技艺。

“他是一名极其出色的工匠，”

艾夫回忆道，“他给我的圣诞礼物，就是带我到学校工作坊里度过一天。

圣诞节假期时学校里没有人，他会帮我做我想要的任何东西。”

但前提是，乔尼必须把想要做的东西亲手画出来。

“我一直都很欣赏手工制品的美。

我开始意识到对产品付出的心血至关重要。

我最无法忍受的就是从产品中感觉出草率的态度。”

艾夫进入了纽卡斯尔理工学院（NewcastlePolytechnic）学习，并利用业余时间和暑假在一家设计顾问公司工作。

他曾经设计了一支钢笔，笔帽上有一个可以拨弄的小球，让使用者和钢笔建立有趣的“情感互动”

。

他的毕业设计是一套麦克风和听筒，由单一的白色塑料制成，用于和有听力缺陷的儿童交流。

艾夫的公寓里摆满了泡沫模型，这些模型帮助他获得了更完美的设计。

此外，他还设计过一台自动取款机和一款流线型电话机，这两个作品都曾获得英国皇家艺术学会奖（RoyalSocietyofArts）。

和其他设计师不同，他不仅能勾画出精美的草图，还关注工程学以及内部元件的工作原理。

大学时期，乔尼在使用Mac做设计时突然开窍了。

“我开始了解Mac，并且觉得我和制造这个产品的那群人在冥冥之中有种联系。”

他回忆道，“我突然理解了公司是什么，或者说，‘应该是什么’。”

毕业之后，艾夫和人合伙在伦敦成立了一家名为橘子（Tangerine）的设计公司，并和苹果公司签订了咨询合同。

1992年，乔尼移居到加州的库比蒂诺，开始在苹果公司的设计部门工作。

1996年，这一年恰好是乔布斯回归前夕，乔尼成为设计部门的主管，却很不开心。

阿梅里奥并不看重设计。

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