第三十一章 iTunes商店 我是花衣魔笛手

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“中信十年经典-名企传记（套装共9册）（.shg.tw）”

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第三十一章

iTunes商店

“我是花衣魔笛手”

注释标题原文为“I’mthepiedpiper”

，是海滩男孩乐队（TheBeachBoys）的一首歌曲名。

华纳音乐

2002年初，苹果公司遇到了一个挑战。

iPod、iTunes软件和计算机之间的无缝连接可以让你更方便地管理音乐，但是如果要得到新的音乐，你必须要离开这样一个“舒适”

的环境，去外面购买CD，或者在网上下载歌曲。

如果选择第二种方式，通常就意味着要涉足文件分享和盗版服务的灰色地带。

所以，乔布斯希望给iPod用户提供一个简单、安全且合法的下载音乐的方式。

音乐产业也面临着一个挑战。

它其实已经受到了一系列盗版的侵害——Napster、Grokster、Gnutella、Kazza——人们可以从这些服务商那里下载免费歌曲。

正是在一定程度上受到了这样的冲击，2002年正版CD的销量下降了9%。

用二流的不专业的水准，仓促制定保护数字音乐版权的通用标准，音乐公司的高层们都陷入了极度混乱。

当时，华纳音乐的保罗·维迪奇（PaulVidich）和同属AOL时代华纳集团的比尔·拉杜切尔（BillRaduchel）为此正在和索尼公司合作，协同制定规则，他们希望把苹果公司也拉进来。

于是，一行人在2002年1月飞到库比蒂诺去见乔布斯。

会议进行得并不顺利。

维迪奇因为感冒喉咙嘶哑，所以他让助理凯文·凯奇（KevinGage）来做介绍。

乔布斯坐在会议桌的主导位置，不耐烦地晃来晃去，看起来还有些愤怒。

凯奇讲了4页幻灯片之后，乔布斯摆手打断了他：“你们可以自己解决的！”

他说道。

所有人都转过头来看维迪奇。

维迪奇努力地清了清嗓子：“没错。”

停顿了很久之后他又说：“但我们不知道该做什么，你要帮助我们找到方向。”

乔布斯后来回忆，他当时确实有点儿吃惊。

不过他最后同意了让苹果公司和华纳及索尼合作。

如果音乐公司达成了一致，为了实现音乐文件保护而开发一个标准化的编码解码器，那么各种网上商店就会激增。

这样的话，乔布斯要建立一个用来控制网上销售的iTunes商店就难了。

不过，索尼公司给了乔布斯这个机会。

在2002年1月的库比蒂诺会议之后，索尼公司决定退出上述计划，因为它希望拥有自己专有的格式，并可以从中获得版税收益。

索尼公司的CEO出井伸之在接受《红鲱鱼》杂志的编辑安东尼·帕金斯采访时说：“你知道史蒂夫，他有自己的打算。

虽然他是个天才，但是他不愿意和别人分享一切。

大公司很难与他合作……那简直是一场噩梦。”

索尼公司北美区总裁霍华德·斯金格（HowardStringer）补充道：“说实话，寻求与他合作简直就是在浪费时间。”

后来，索尼公司和环球音乐集团合作，创建了一个叫作Pressplay的订阅服务。

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