第6章（第2页）

它必须根据时势，不断寻找下一个提升自己的机会，而且这一个过程必须借势进行，所以其品牌诉求的发展性和阶段性极为明显。

“蒙牛”

的由来

对于创业者来说，有的人重点抓有形资产的建设，有些人则关注无形资产的发展。

品牌是无形资产中非常重要的一环。

品牌之路，常常始于品牌的名称。

而品牌能否很快叫响，则取决于品牌名称能否正确传递出品牌的文化和内涵。

关于“蒙牛”

名称的由来，有一段小插曲。

1999年年初的一天，在呼和浩特的巴彦塔拉饭店，牛根生、孙玉斌、杨文俊、邱连军、白君、邓九强、孙先红等人进行一次秘密集会。

会议的目的是起名。

在这之前已经进行过多次讨论了。

为了给待注册的新公司起一个会说话的名字，大家一次又一次运用了“头脑风暴”

法。

本着“想得简单，才能做得成功”

的原则，孙先红说：你看人家“澳牛”

，简简单单，就是“澳洲的牛”

。

一语惊醒梦中人，不知是谁脱口而出：“那我们就叫‘蒙牛’吧！”

大家都叫好。

唯独牛根生持反对意见。

他说：我姓牛，叫“蒙牛”

有“家族企业”

的嫌疑。

此前，他曾一再表示：我一定要把企业办成“大家的企业”

；如果办成了某一家某一姓的，那将是我最大的失败。

有人又提出了一个新名字：蒙奶。

但“奶”

是上声，“牛”

是阳平，读起来，“蒙奶”

不如“蒙牛”

有力。

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